衡量优秀影视广告的标准?
时间:Oct 17. 2020 来源:
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我建议修改问题的说法,优秀的广告就是优秀的影视广告,它的形式是TVC还是平面还是户外,还是互动媒体都无所谓。标准是共通的。
那么优秀的广告要满足什么条件呢?

1.要能抓眼球(这是广告的传播基础)

2.要有记忆率:这个记忆率是两方面,一个是品牌,另一个是产品。通俗的说,你看完知道这是个什么东西,品牌是什么。(这个可以通过抽样调查得到量化的结果,是可以考核的)


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3.要有好感。很多广告做到了让人记住,但遗憾的是记住的是负面的印象。比如恒源祥的“羊羊羊”,被认为是脑残广告的杰出代表。所以,广告内容需要符合受众价值观,传播正能量。

4.上面说的好感其实就是广告制作的技巧,可以有很多方式去实现:比如提供准确的信息,与受众进行感性沟通,有幽默感,搞笑,很喜庆,制造高端感,有喜闻乐见的名人出现。但是名人这个东西很不稳定,比如冠希兄,艳照门之后广告主唯恐避之不及。比如李亚鹏,跟王菲分了之后,好感度大大下降。很多国外的公司很聪明,用宠物代替名人,回避了代言人的风险。

5.最后的要点是传播,用什么媒体,采用什么频率,对受众人群的覆盖怎么样?这超出了广告内容的范畴,但还在广告传播的范畴,我们系统探讨这个主题,这是回避不了的。传统的观点认为,要想出效果,就要在一个有限的范围内多次反复传播。这也最终决定了广告效果:对目标人群的覆盖,以及目标人群对广告的记忆率。


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