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一个好的洞察往往可以催生1000个创意

短视频,企业产品宣传新阵地

 

作为宇宙第一APP的微信,当仁不让的稳坐用户量和使用时间的头把交椅。同时,短视频作为一个新兴物种,近两年迅速窜红。快手、抖音、西瓜,火山、微视、YOO、梨视频……不断庞大起来的短视频梯队显然已经成为内容行业最热门的风口。

 

在用户数据上,网络视频用户达到6.09亿,占网民总体的76%。为了适应用户需求,相关的平台机构达到10002000家。内容上,用户偏好越来越短,20%多的用户偏好视频时长在1分钟以内,43.3%的偏好13分钟时长。

 

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短视频爆发性增长,2019年继续引领风骚

 

对于影视制作业来说,短视频的高速发展为传统影视产业转型提供了新的契机。在20182019年的资本寒冬中,新的技术,新的政策同时为二者带来了机遇和挑战。低门槛、低成本的短视频也让更多的影视制作公司参与到短视频的制作中来,并且希望这个风口扩大自身的影响,提供新的变现方式。传统影视产业发展到今日,已与新媒体的界限变得更加模糊。

 

短视频抓住了大家利用时间快速消费的心理,而自媒体的开放更加速了短视频的发展。而其强大的传播性也让很多企业把产品宣传方向从长视频转投向短视频。产品短视频与企业形象宣传片不同,前者侧重企业形象树立,企业理念的传输,企业战略的贯彻等。而产品短视频制作则是侧重于产品的属性使用说明,产品的优势阐述、产品的营销推广等。这为短视频留下了内容升级的空间的同时,也倒逼长视频做更加精品化的内容。

 

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短视频宣传对企业有什么好处?

 

那么以短视频包装进行产品宣传对企业究竟有什么好处呢?

一是成本低。一个营销短视频几千到几万的都有。

二是生动有效。碎片化阅读打破了传统枯燥的宣传模式,生动形象。

三是互动性强,易分享传播。微信、微博、专业视频网站、自媒体等均方便上传,快捷、有效。

四是性价比高。短小精悍,业务员可带上片子做市场。

五是粘性强。有的一般都在15秒,甚至10秒。但你可以get到“高潮”部分所带来的快感。这样短小的视频,浏览者不会产生视觉疲劳,一个视频十几秒就过了,可以快速进入下一个新的视频里去。在以快节奏阅读的时代里,这种形式受人欢迎,人们会不自觉的滑动屏幕长时间浏览。

六是适合多种人群,传播量大。短视频不存在传播“代沟”,又因其短小易传播,其传播量是惊人的,这已是不争的事实。

 

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因短视频宣传一夜爆红的餐饮品牌

 

1、海底捞抖音套餐之番茄牛肉饭

海底捞番茄牛肉饭已经成为了到海底捞顾客的一个接头暗号。

原来,一个抖音视频在网上广为流传,一位网友展示了自己的独特吃法,在海底捞点一碗米饭,配上料台上的牛肉粒和火锅番茄底料,3块钱就得到了一碗美味的牛肉饭,走红后成为了最近海底捞就餐标配。

 

2、海底捞抖音套餐之面筋塞鸡蛋/虾滑

面筋塞鸡蛋/虾滑,在面筋泡中塞入准备好的鸡蛋和虾滑,然后下锅煮,味道真心赞。很多去吃海底捞的人都会选择这样吃,顺带发一条抖音。

 

3、麦当劳甜筒二合一吃法

金拱门(又名麦当劳)常年有第二个半价的优惠,但是对单身狗而言一次点两个甜筒拿着吃是几乎是件不可能的事。不过抖音上有人发明了两个甜筒二合一的无敌吃法,老铁666了!

看上去很酷炫,但实际操作一起来有点难度,一不小心就会酿成惨剧,墙裂建议围观人员保持距离。

 

4、Coco奶茶

焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+无糖。短视频里,一个抖友手捧coco奶茶,介绍网红奶茶的隐藏配方。这个短视频获得了二十多万点赞量,也引发了连锁反应,致使全国各地网友蜂拥至CoCo门店下单网红款。

 

5、郑州网红占卜茶

不是一点点,不是喜茶,这次火的茶有个很有趣的名字,答案茶。你可以在买奶茶的时候自己提问,等你收到奶茶的时候便会看到答案。

这个郑州网红奶茶真的凭借抖音火的不得了,很多抖友都专门赶到郑州买着喝

 

星巴克隐藏菜单

说起隐藏菜单的玩法,星巴克可以算是此流派的半个鼻祖,比如去年火遍全球社交网站的独角兽星冰乐,还有在国内也撩动无数少女心的初恋特调饮品。超高的颜值加上翻牌隐藏菜单的尊享参与感,方才早就了被无数吃货病毒传播的网红爆款。

 

短视频成为新的营销的必争之地

 

在这个全民娱乐的时代,短视频领域还有很大的发展空间。央视统计,预计2020年,短视频市场规模将超过300亿元,在这样又将一度百家争鸣的环境下,占据一定的市场比重,布局短视频生态,将成为新媒体营销的重要阵地,也必将会有更多的企业将企业产品宣传投入到短视频领域。



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