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一个好的洞察往往可以催生1000个创意

用什么来承载天堂之城的完美形象,杭州城市宣传片创意文案鉴赏

说了那么多宣传片的发展方向,今天我们就来以具体案例鉴赏的形式讲一些宣传片文案的干货。身为杭州宣传片制作公司,我们就从杭州的城市宣传片开头吧。

如果接到拍一部杭州形象宣传片的项目,我们要如何入手?提到杭州,我想大家都能想到这样一句话:上有天堂下有苏杭,杭州作为我国二线城市,有着得天独厚的地理位置和秀色可餐的美好形象,确定用什么来承载这座天堂之城的形象,就可以确定杭州城市形象宣传片的主题。

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杭州,是现代化大都市,我们可以从现代化国际都市的角度去阐述杭城的美与内涵。京杭大运河、西湖美景、钱塘江大潮是杭州的象征,一河、一湖、一江,三种形态组成了立体的天堂,成就了运河时代、西湖时代和钱江时代。不难想象,我们可以以水为暗线,统领全篇。从而可以确定主题:品质杭城,魅力天堂。

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此处无声胜有声,美是用心感受,用心鉴赏的,而不是靠嘴说出来的,所以,城市宣传片最好不要配解说词,只用动听的背景音乐和身临其境的唯美画面展示。

影片可以分为三个篇章

运河:杭城的记忆珍藏

了解历史的都知道,京杭大运河是春秋时期吴国为讨伐齐国而开凿,后又经过隋朝、元朝的修复,一直延续至今,所以,运河本身也被赋予浓厚的历史神秘色彩,画面可以通过运河的壮观景色作为引入,讲述杭州的人文历史。

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西湖:杭城的经典印象

西湖,自古以来都是杭州的象征,古代有文人墨客赞美西湖,“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”;现代也有诗人歌颂西湖,一把油纸伞,成就一段浪漫的故事;还有许嵩的“断桥残雪”更是把西湖的冬天唱出了灵魂。所以,在这一部分可以很自然的从古过渡到今,描绘杭州经典的形象。

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钱江:杭城的生动传奇

千年的潮起潮落让智慧与资本的碰撞有了新的结果,提到钱塘江,都会想到钱塘江大潮,这种奇妙的自然景观,更是给杭州赋予了一层神秘的面纱,隐隐约约有一种朦胧美,仿佛不去杭城心不甘。

三个篇章分别代表着杭州的历史人文、经典美景和科技创新,杭州的发展可谓是前无古人后无来者,每一个篇章以实际景色为引入,过渡自然,不失典雅,让人神往。

可能有些创作者在接到这个项目之后,会想着从各个方面将一座城市描绘的透透彻彻,其实完全没有必要,一座城就仿佛一个人,牵扯的方方面面太多,想要面面俱到,反而会使影片显得凌乱无章,没有重点,也就无法让观众留下深刻的印象。

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如果想把杭州的每一面都表现出来,只有两种方式,第一种就是不注重影片章节,不注重艺术表达,只看重内容,这就是传统的城市介绍片;另一种方式就是针对想要表达的主体内容,拍摄不同的宣传片,除此之外,别无他法。

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宣传片文案创作说难不难,看你怎么去阐述影片主题,说易也不易,它包含了创意构思和艺术表达,所以, 想要创作出一部好的作品,必须要深入了解,多看多练。

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